Hver gang Google ruller ut en ny oppdatering, endrer reglene for synlighet seg – ofte uten forvarsel. Én dag flyter trafikken jevnt, neste dag har viktige sider falt flere posisjoner. For mange virksomheter er dette forskjellen mellom fulle ordrebøker og stille telefon.

Google-oppdateringer handler ikke lenger bare om tekniske detaljer eller «små justeringer». De styrer hvilken type innhold som i det hele tatt får en sjanse til å bli sett – og hvor mye trafikk som går til tradisjonelle søkeresultater kontra AI-drevne svar. De som fortsatt tenker «mer innhold, flere keywords, flere backlinks» uten en klar strategi, merker som regel disse oppdateringene hardest.

Denne artikkelen forklarer hvordan google-oppdateringer påvirker SEO-strategiene, hvilke typer oppdateringer som betyr mest, og hvordan en strategi kan bygges som faktisk tåler at algoritmen endrer seg – igjen og igjen.

Hva er google-oppdateringer, og hvorfor betyr de så mye for SEO?

Google-oppdateringer er endringer i algoritmene som bestemmer hvilke sider som skal vises, og i hvilken rekkefølge, for et gitt søk. Algoritmen vurderer blant annet relevans, kvalitet, brukersignal­er, autoritet og teknisk ytelse.

Det finnes mindre justeringer nesten daglig, men noen få ganger i året kommer større core updates som fundamentalt endrer hvordan Google vurderer nettsteder. I 2023–2025 har disse i stadig større grad dreid seg mot tre ting:

• Hvor nyttig innholdet faktisk er for brukeren
• Hvor tillit og autoritet merkevaren eller nettstedet har innen et tema
• Hvordan innholdet passer inn i et mer AI-drevet søkelandskap (f.eks. AI Overviews)

March 2025 Core Update er et godt eksempel. Her integrerte Google sitt Helpful Content-system direkte i kjernen av algoritmen. Resultatet var at enorme mengder «SEO-innhold» som var skrevet for søkemotorer – med tynne artikler, templates, og masseproduserte AI-tekster uten egentlig innsikt – mistet rangeringer nærmest over natten.

Derfor betyr google-oppdateringer så mye for SEO:

• De endrer spillereglene for hva som rangerer – det som fungerte i fjor, kan være gift i år.
• De straffer strategier som er bygget på snarveier (keyword-stuffing, doorway-sider, tynne affiliateartikler, skalerte AI-tekster uten verdi).
• De belønner helhetlige strategier der innhold, teknikk og merkevare trekker i samme retning mot én ting: å løse brukerens problem bedre enn noen andre.

Med andre ord: SEO som bare handler om ord på en side er død. SEO som handler om å bygge en troverdig, nyttig ressurs over tid, lever veldig godt.

De viktigste typene google-oppdateringer du bør kjenne til

Ikke alle oppdateringer er like viktige. Noen påvirker nesten alle nettsteder, andre er mer spesialiserte. De siste årene har særlig disse typene vært avgjørende for SEO-strategier:

Core updates – fundamentet som flytter seg

Core updates (som mars 2025) er brede oppdateringer som justerer hvordan Google vurderer relevans og kvalitet på tvers av hele nettet. De påvirker ofte:

• Hvilke temaer og søkeintensjoner et nettsted «får lov til» å eie
• Hvordan Google vurderer ekspertise og troverdighet (E-E-A-T)
• I hvilken grad innhold faktisk gir unik verdi vs. gjenbruker det alle andre allerede har sagt

Når et nettsted rammes her, er det sjelden nok å «fikse noen meta-tagger». Det krever strategiske grep rundt tematisk dekning, dybde, originalitet og oppdatert innhold.

Spam- og scaled content abuse – slutt på masseprodusert fyll

Google har blitt langt mer aggressiv mot:

• Masseproduserte landingssider som kun bytter ut bynavn eller produktnavn
• AI-generert innhold som ikke tilfører noe nytt
• Artikler som åpenbart er skrevet for å fange klikk, ikke for å hjelpe brukeren

Oppdateringene mot spam og scaled content abuse gjør at «publiser 1000 artikler i måneden med generisk innhold» ikke lenger er en vekststrategi – det er en risiko. Særlig mindre nettsteder ser brutale fall når de prøver å «skalere innhold» uten å skalere kvalitet.

Site reputation abuse – når domenet misbrukes

En nyere kategori er site reputation abuse. Her går Google etter nettsteder som egentlig har god autoritet, men som låner ut domenet til lavkvalitetsinnhold. Typiske tilfeller er:

• Et seriøst nyhetsnettsted som huser tynne affiliate-artikler skrevet av eksterne
• Et sterkt domene som åpner for betalte gjesteinnlegg uten redaksjonell kontroll

Disse sidene kan nedgraderes kraftig, selv om resten av nettstedet er bra. I praksis betyr det at sterke domener ikke lenger kan «selge rangering» like enkelt.

Tekniske og strukturelle endringer

Ikke alle oppdateringer handler om innhold. Noen handler om hvordan SEO-arbeid utføres i praksis. Et eksempel er at Google fjernet &num=100-parameteren i 2025, noe som før gjorde det mulig å hente ut 100 resultater per side.

Konsekvenser for SEO:

• Mindre komplett data fra manuelle SERP-analyser
• Større avhengighet av tredjepartsverktøy og egen datainnsamling

Tekniske grep endrer altså ikke bare rangeringene, men også hvordan byråer og inhouse-team jobber med analyse og rapportering.

Slik kan oppdateringer påvirke synlighet, trafikk og konverteringer

Når en ny google-oppdatering rulles ut, merker de fleste det først som en endring i synlighet i søkeresultatene – og deretter i trafikk og salg.

Synlighet: hvem får scenen, og hvem skyves bak?

Core updates og kvalitetsoppdateringer gjør ofte at:

• Svakt, overlappende eller utdatert innhold mister synlighet
• Sterke, helhetlige ressurser vinner på bekostning av «tynne» sider
• Store merkevarer og tydelige entiteter prioriteres for viktige money-søk

I tillegg tar AI Overviews (og andre AI-drevne søkefunksjoner) plass i SERP-en. Det betyr at selv om en side ligger på plass 1–3, kan den få mindre faktisk oppmerksomhet fordi brukeren får mange svar direkte i søkeresultatet.

Trafikk: mindre klikk fra klassiske søkeresultater

Når AI-svar og «zero-click»-opplevelser tar større plass, rapporterer mange SEO-eksperter det samme: tradisjonell organisk trafikk synker, selv om rangeringene ser «ok» ut.

Koblet med spam- og content abuse-oppdateringer blir mønsteret tydelig:

• Verdiløst eller generisk innhold mister trafikk helt
• Nyttig innhold beholder trafikk, men ofte fra mer spesifikke søk
• Brand-søk (der brukeren søker på navnet til virksomheten) blir viktigere for stabil trafikk

Kort sagt: de som har bygget synlighet kun på generiske, transaksjonelle søkeord, er mest utsatt.

Konverteringer: algoritmen favoriserer ikke lenger enkeltsider

En viktig endring de siste årene er at Google i større grad vurderer merkevaren og nettstedet som helhet, ikke bare enkelt­sider.

Det betyr at:

• En enkelt topprangerende side ikke garanterer stabile leads eller salg
• Nettsteder med sterk tematisk autoritet i en nisje ofte får bedre kvalitet på trafikken
• Brukersignaler (tid på side, bounce, flere sidervisninger, returnerende besøkende) henger tettere sammen med synlighet over tid

I praksis ser man ofte at nettsteder som investerer i dyptgående kunnskapssenter, guider, FAQ-er, produktanmeldelser og caser – heller enn isolerte landingssider – får bedre konverteringsrater etter større oppdateringer.

Hvordan bygge en SEO-strategi som tåler fremtidige google-oppdateringer

En SEO-strategi som tåler oppdateringer må være bygd for mennesker først, og algoritmer som en konsekvens av det. Noen kjerneprinsipper går igjen hos de nettstedene som kommer styrket ut av hver ny oppdatering.

Bygg topical authority – bli «det naturlige svaret» i din nisje

Topical authority handler om å dekke et tema så godt og helhetlig at Google ser nettstedet som en primærkilde. Det innebærer:

• Å kartlegge hele tematisk univers (problemer, spørsmål, steg, alternativer)
• Å bygge klynger av innhold (content clusters) som dekker et område i dybden
• Å koble artikler med internlenker som gir en logisk, brukervennlig struktur

I stedet for én landingsside om «boliglån» kan en bank f.eks. ha:

• Grunnleggende guider (hva er boliglån, krav, prosess)
• Dybdeartikler (fast vs flytende rente, refinansiering, fellesgjeld)
• Kalkulatorer og verktøy
• Case-studier og kundehistorier

Slik type dekning styrker både brukeropplevelsen og algoritmisk forståelse av ekspertise.

Tenk i entiteter, ikke bare keywords

Google forstår i økende grad verden gjennom entiteter (personer, steder, produkter, konsepter) og relasjoner mellom dem. En moderne SEO-strategi bør derfor:

• Klargjøre hvem virksomheten er, hva den gjør, og hvilken nisje den eier
• Bruke strukturert data (schema markup) der det gir mening
• Sette virksomheten inn i et relevant økosystem (lenker, omtaler, partnerskap)

Målet er at Google tydelig skal se: «Dette nettstedet er en sentral aktør innen [tema].»

Prioriter friskhet og oppdateringer

Core updates vektlegger stadig mer om innholdet er aktuelt og oppdatert:

• Fakta bør gjennomgås og oppdateres jevnlig
• Eldre artikler kan slås sammen, ryddes opp i og forbedres
• Nye data, eksempler og skjermbilder bør legges inn ved behov

Nettsteder som løpende vedlikeholder innhold fremstår både mer pålitelige for brukere og for algoritmen.

Sett merkevare og tillit i sentrum

Til slutt: i en verden med AI-innhold overalt, blir merkevaretillit en direkte SEO-faktor.

Det innebærer å:

• Vise tydelig hvem som står bak innholdet (forfattere, ekspertise, kontaktinfo)
• Bygge omtale og lenker fra relevante, troverdige nettsteder
• Skape gjenkjennelse i målgruppen gjennom jevn synlighet på flere flater (søkemotor, nyhetsbrev, sosiale kanaler, kanskje podkast)

Når flere søker spesifikt på virksomhetsnavnet, er det et sterkt signal – både for forretningen og for Google.

Konkrete trinn når en ny google-oppdatering rulles ut

Når en ny oppdatering treffer, lønner det seg å ha en klar handlingsplan. Panikk og vilkårlige endringer gjør ofte mer skade enn nytte.

1. Følg med i Search Console og analyseverktøy

Første steg er å få oversikt:

• Sjekk Google Search Console for plutselige fall eller topper i visninger og klikk
• Se på hvilke URL-er og hvilke spørringer som er mest påvirket
• Sammenlign med data fra analyseverktøy (som GA4) for å se omferdsel og konverteringer

Målet er å skille mellom normalt sesongsving og faktisk algoritmeeffekt.

2. Identifiser mønstre i tap og gevinst

Deretter bør teamet se etter fellestrekk:

• Har innhold innen bestemte temaer falt mer enn andre?
• Er det særlig tynne, overlappende eller utdatere sider som taper?
• Hvilke sider har vunnet, og hva gjør de annerledes?

Dette gir hypoteser om hva algoritmen nå belønner og straffer.

3. Forbedre – ikke bare «fikse SEO»

Når påvirkede sider er identifisert, er neste steg ikke å «legge til flere keywords», men å gjøre innholdet mer nyttig og unikt:

• Utvid med konkrete eksempler, data, steg-for-steg-forklaringer
• Rydd bort overlappende innhold og konsolider til sterkere, mer komplette sider
• Gjør strukturen tydeligere med overskrifter, tabeller, illustrasjoner der det passer

Hvis innholdet objektivt ikke har en grunn til å eksistere, er ofte den beste løsningen å fjerne eller omdirigere det.

4. Kommuniser rolig internt

For bedrifter og byråer skaper store oppdateringer fort uro. Et viktig trinn er derfor å:

• Forklare hva som har skjedd, og hvorfor Google gjør disse endringene
• Vise konkrete funn fra data
• Skissere en tydelig plan for utbedring og videre prioriteringer

Dette skaper tillit og gir rom til å jobbe strukturelt i stedet for å jage raske fiks.

5. Diversifiser trafikkilder

Til slutt: hver oppdatering er en påminnelse om at det er risikabelt å være 100 % avhengig av organisk søk. Over tid bør virksomheter også:

• Utforske synlighet i AI-flater (f.eks. optimalisering for at innhold kan brukes som kilde i AI-svar)
• Styrke egne kanaler: nyhetsbrev, kundelister, communities
• Bruke sosiale medier og andre plattformer for å eie mer av relasjonen til målgruppen

SEO forblir en ekstremt viktig trafikkdriver, men bør ikke være den eneste søylen i markedsstrategien.

Beste praksis for langsiktig SEO i en verden i stadig endring

Målet er ikke å «overleve neste oppdatering», men å bygge en SEO-strategi som faktisk drar fordel av at Google stadig blir bedre til å skille bra fra dårlig.

Noen prinsipper går igjen hos de mest robuste nettstedene:

• Bygg enhetstillit og originalitet

Sørg for at virksomheten er tydelig definert som en relevant aktør rundt spesifikke temaer. Del erfaringer, data og innsikt som konkurrentene ikke har.

• Oppdater innhold som en del av driften

Gjør innholdsvedlikehold til en fast rutine – ikke et skippertak. Planlegg jevn revisjon av viktige sider.

• Mål engasjement, ikke bare sidevisninger

Tiden brukerne tilbringer, hvor mye de scroller, hvilke lenker de klikker på, og om de kommer tilbake, sier mer om kvalitet enn rå trafikkvolum.

• Tenk menneske, så maskin

Start alltid med: «Hva prøver denne personen å få til?» og bygg innhold derfra. Optimalisér for algoritmen etterpå – ikke omvendt.

• Bruk AI som verktøy, ikke som forfatter

AI kan hjelpe med research, struktur og ideer, men det er menneskelig ekspertise, prioriteringer og erfaringer som gir innholdet verdi. Nettopp det Google leter etter.

I sum er de beste praksisene ikke hemmelige triks, men konsekvent gjennomførte, gode faglige vurderinger over tid.

Konklusjon

Google kommer til å fortsette å oppdatere algoritmene – oftere og mer kraftfullt enn før. De gjør det for å rydde opp i støyen: masseprodusert AI-innhold, clickbait, gamle SEO-triks. For virksomheter som er villige til å investere i kvalitet og tydelig posisjonering, er dette faktisk gode nyheter.

Algoritmeendringer kommer – slik ligger du i forkant

For å ligge i forkant bør teamet løpende:

• Følge med på endringer i søkelandskapet (AI Overviews, nye SERP-funksjoner)
• Bygge og vedlikeholde topical authority innen tydelig definerte temaer
• Jobbe systematisk med merkevare, tillit og egne distribusjonskanaler

Til syvende og sist påvirker google-oppdateringer SEO-strategiene mest hos dem som jager snarveier. De som i stedet fokuserer på å forstå publikum, løse reelle problemer bedre enn konkurrentene, og være åpne for å justere kursen når dataene endrer seg – de står igjen som vinnerne etter hver nye oppdatering.

Ofte stilte spørsmål om hvordan Google-oppdateringer påvirker SEO-strategien din

Hva er Google-oppdateringer, og hvorfor påvirker de SEO-strategien min så mye?

Google-oppdateringer er endringer i algoritmen som bestemmer hvilke sider som vises i søkeresultatene. De justerer hvordan Google vurderer relevans, kvalitet, brukersignaler, autoritet og teknisk ytelse. Derfor kan én oppdatering alene endre synlighet, trafikk og konverteringer – både positivt og negativt.

Hvordan påvirker nyere Google-oppdateringer innhold som er skrevet med AI?

Nyere Google-oppdateringer straffer masseprodusert, generisk AI-innhold som ikke tilfører reell innsikt. «Skalerte» artikler uten original verdi mister ofte rangeringer. AI kan brukes som verktøy, men innholdet må tilføres menneskelig ekspertise, unike data, eksempler og tydelig faglig vurdering for å lykkes i SEO.

Hvordan bør jeg justere SEO-strategien min etter en stor Google core update?

Start med å analysere data i Search Console og analyseverktøy for å se hvilke URL-er, temaer og søk som har tapt eller vunnet. Identifiser mønstre, konsolider svake og overlappende sider, styrk de beste med mer dybde og eksempler, og tenk helhetlig topical authority fremfor isolerte landingssider.

Hva betyr det å bygge topical authority i lys av Google-oppdateringer?

Topical authority betyr å dekke et tema så helhetlig at Google oppfatter nettstedet som en primærkilde. Det gjøres ved å kartlegge alle relevante spørsmål, bygge tematiske innholdsklynger, bruke internlenking og løpende oppdatere innhold. Dette gjør SEO-strategien mer robust mot fremtidige algoritmeendringer.

Hvor ofte kommer Google-oppdateringer, og hvor raskt ser jeg effekten på rangeringer?

Mindre Google-oppdateringer skjer nesten daglig, mens større core updates typisk rulles ut noen få ganger i året. Effekten kan merkes i løpet av dager til uker når oppdateringen rulles ut. Full stabilisering av rangeringer tar ofte flere uker, så vurdering bør skje over litt tid.

Hva er den beste måten å beskytte virksomheten mot trafikkfall ved fremtidige Google-oppdateringer?

Bygg en SEO-strategi som ikke er avhengig av snarveier: sats på kvalitetsinnhold, tydelig merkevare og tillit, oppdaterte og dyptgående ressurser, samt egne kanaler som nyhetsbrev og sosiale medier. Diversifisering av trafikk og sterk tematisk autoritet gjør deg mindre sårbar ved neste oppdatering.